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（图片来源：华纳兄弟影业、卢卡斯影业）
过去，好莱坞商业大片选择在国际电影节举行世界首映，是再常见不过的宣传操作。即便这些影片通常不参与竞赛单元，片方也会看中电影节带来的全球曝光度，安排主创亮相造势。
但今年情况明显不同：好莱坞大片频频缺席国际电影节。以日前刚开幕的戛纳电影节为例，几乎没有商业大制作剧组前往亮相。《好莱坞报道者》（THR）近日就这一现象做了专题报道，并试图梳理背后的原因。
一位从事公关工作的消息人士向《好莱坞报道者》透露，安排一部电影的主创团队飞往戛纳，住宿、交通、安保等费用加起来最高可能达到百万美元。而如今好莱坞正处于收缩期，电影公司自然更倾向于控制成本、减少不必要支出。
（图片来源：Pinterest）
更关键的是，这笔钱花出去之后，并不一定能换来理想的宣传效果。电影节首映面对的是来自世界各地的媒体与影评人，他们并不保证会给出好评，甚至可能第一时间集中释放负面评价。
如果影片口碑极差，那么前期投入就可能变成“打水漂”。因为大型国际电影节的曝光度极高，首映后的第一波评价往往会迅速决定影片后续的舆论风向。一旦开局口碑崩盘，之后片方再想通过宣传扭转局面，就会变得非常困难。
有业内人士举例称，三年前《夺宝奇兵 5：命运转盘》（Indiana Jones and the Dial of Destiny）在戛纳首映后获得的评价平庸且偏负面，后续市场热度始终没有真正炒起来，最终观众口碑继续下滑，票房也惨遭失利。
柏林电影节总监特丽西亚·塔特尔（Tricia Tuttle）也提到，《小丑 2：双重妄想》（Joker: Folie à Deux）同样是在威尼斯电影节首映后先传出负评，随后观众口碑失守，票房表现也不理想。
（图片来源：Pinterest）
多伦多电影节总监卡梅隆·贝利（Cameron Bailey）则分析，在如今的社交媒体时代，大型电影节首映后的评价会被迅速放大并传播。负评可以在短时间内席卷网络，当然，好评也同样如此。
正因如此，好莱坞片厂为了降低风险，并更有效地掌控自家电影的口碑节奏，开始选择回避电影节首映这类不可控的宣传场合。
不过，《好莱坞报道者》也指出，通常来说，如果影片正式上映档期与戛纳首映只相隔一到两周，宣传效果会最理想。而今年不少商业大片的上映时间与戛纳电影节相隔超过两周，片方也可能正是出于档期考量，才放弃在戛纳进行首映。
