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（图片来源：环球影业）
片方操作一部电影的口碑风向，本是再正常不过的宣传手段。但近年来，好莱坞流行的一种新模式，已经让不少传统媒体和影迷感到反感。
这种模式通常是：电影公司在宣传期启动后，先邀请社交平台网红、意见领袖参加专属放映场，期待他们在社交媒体上发布第一波好评，借此炒热话题、抢先带动正面舆论。一般来说，这些网红对电影的评价标准更宽松，不会像传统影评人那样严苛或系统；他们发布的内容往往篇幅简短、以称赞为主，语气也格外热情。虽然传统媒体有时也会受邀参加这类“网红场”，但人数占比通常并不高。
（图片来源：环球影业）
也正因为这些网红的标准普遍过于宽容，一些被他们提前盛赞的电影，正式上映后口碑常常明显下滑，甚至出现断崖式反差。这也连带让部分观众转而对传统媒体和影评人产生高度不信任，质疑他们的评论并不诚实。
但实际上，更晚才被允许发布影评的传统媒体，给出的评价往往与第一波网红口碑存在不小落差。只是大众早已被前期的网红好评刷屏，后续也很难再有精力去分辨其中差别。
（图片来源：环球影业）
不过，这套宣传打法如今似乎开始被部分片厂放弃。近日有消息称，环球影业已决定不为克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）编导的新片《奥德赛》（The Odyssey）举办网红试映场，而是等到影片于 7 月 6 日在英国伦敦举行全球首映后，再邀请影评人参加试映。
不过根据多家媒体推断，环球此举未必是真心想改善“洗风向”的行业风气，更可能只是因为他们对《奥德赛》的制作质量有极高信心，认为这部诺兰新作并不需要依靠网红提前造势来拉抬票房。
文：Joker
