Netflix阻止违规共享!华尔街分析

Netflix

有很多 Netflix 的用户会与"非同住人员"分享密码,而此举其实违反使用者条款。现在,Netflix 希望尝试让这些人能够多负担额外的费用以共享帐户。而根据华尔街一项最新的分析,如果 Netflix 将这项措施在全球实行的话,一年将多进帐 16 亿美元。

Netflix 在上周宣布,他们已经开始在智利、哥斯大黎加和秘鲁进行相关测试。用户最多可以新增两位非同住的使用者,每多一位便需额外多付 2 到 3 美元的月费。

根据证券商 Cowen & Co. 的分析师所进行的估计,如果 Netflix 将上述的方案推行至旗下所有服务的地区,将为其全球年收入增加 16 亿美元,以 2023 年的原估计收入 388 亿美元来看,将提升 4% 左右。这项分析中有几个假设,首先是假设有大约一半的未付费非同住使用者会成为付费用户,再者是假设这一半之中又有大约一半会选择创建自己的独立帐号。

带头进行这项分析的资深研究分析师 John Blackledge 在分析结果中写道:"我们认为,Netflix 近期推行的措施,反映出触及更多成熟市场的一个自然进程。如果他们将这项测试推及全球市场,订阅数和收入都会获得提升。"

根据 Cowen 公司针对 2500 名美国消费者进行的市调,在全美 1.16 亿户拥有宽频固网的住宅中,大约有一成的地方有住着看 Netflix 但不是自己订阅的人;他们还提到,其中有些共享帐户的行为是发生在同住家人或室友之间,这是符合使用条款的。

Cowen 对 Netflix 的股票评级维持在"优于大盘(outperform)",目标价为 600 美元。

不过同一时间有其他华尔街分析师,对于 Netflix 向这些共享用户收钱的举动不是太乐观。Benchmark Co. 的分析师 Matthew Harrigan 在上周发布的报告,对于这举动可能带来的成长抱持怀疑态度,他认为这项策略会分食掉付费订阅户的成长。他预估收入的提升会低于 4%,就算再多搭便车的人愿意付费也一样。

Netflix 的整体订阅数成长已经趋缓,特别是在美国这样的成熟市场更是如此。因此,也不难想像这间串流平台龙头会一改过去容忍(甚至宣扬)共享行为的态度,想要从违规共享者身上多拿到一点钱。

Netflix 在 2017 年的一篇推特文,最近被翻了出来,他们当时写道:"爱,就是要分享密码。(Love is sharing a password.)"现在看来格外讽刺。

Source: Variety

by dramaqueen

Last modification:March 27, 2022
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