Netflix订户成长衰退!计画推出

Netflix

串流影视平台 Netflix 在美国时间 19 日公开 2022 年度第一季度财报,订户成长率在平台发展近十年来,首度出现下降情况,在第一季少了 20 万订户,且预期在第二季将可能再少 200 万。对此,该平台为了增加更多收益,除了表示将加速打击"非法帐密分享"外,并宣布在未来计画推出含广告的低价方案。

对于如何持续增加公司未来营收,Netflix 共同执行长海斯汀(Reed Hastings)在第一季财报会议中表示,方式之一是推出服务品质较低的方案,并以附加广告的形式降低方案价格,"有在关注 Netflix 的人都知道,我一直都很反对广告的复杂性,偏好订阅制度的简单性。"

他继续说道:"尽管我很喜欢这一点,但我更在乎消费者的选择,让希望以更低价格且能够接受广告的消费者得到他们所想要的。所以,这是我们现正在研究的东西,我们正试着在未来一两年内厘清。我们非常愿意透过有广告的方式,提供更低价格的方案供消费者选择。"

过去多年来,Netflix — 特别是海斯汀本人,对于增加广告一事有着诸多担忧,包括隐私问题以及将外部品牌资讯整合到公司精心设计介面中的复杂性等等。

而在此次的会议中,海斯汀显然就增加广告一事让步不少,坦言这不是一个短期计画,因为一旦开始提供带有广告选项的低价方案后,一些消费者就会选择这样的方案。

Netflix 在 2022 年第一季的订户成长衰退,从去年底公开的总订户 2 亿 2184 万减少成 2 亿 2164 万。先前华尔街分析师曾预期 Netflix 会在本年度第一季增加 280 万的新订户,但如今结果不符期待,也让外界感到震惊。

Source:Deadline

by dramaqueen

Last modification:April 20, 2022
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