共计 994 个字符，预计需要花费 3 分钟才能阅读完成。
Netflix（网飞）终于要对“短视频”全面出招！在经历了约半年的测试后，Netflix 证实将在 2026 年晚些时候正式于移动端 App 推出全新的竖屏视频（Vertical Video）界面。这项功能不仅是为了贴合 Z 世代在 TikTok 与 YouTube Shorts 上培养的使用习惯，更将成为 Netflix 推广旗下电影、剧集以及最新力作——“视频播客”的重要武器。
不只是预告片，更是“新内容”入口
这项新界面让用户能像刷短视频一样，通过上下滑动来浏览 Netflix 内容的精彩片段。这其实并非 Netflix 第一次尝试短视频，但这次的整合度将更高。
Netflix 共同首席执行官 Greg Peters 在财报会议上透露，该功能未来将用于推广更多元的新型内容，例如“视频播客”（Video Podcasts）。事实上，Netflix 上周才刚推出了首批原创播客节目，邀请了体育评论员 Michael Irvin 与喜剧演员 Pete Davidson 助阵，甚至还托管了来自 The Ringer 的热门节目，意在与 YouTube 争夺用户的碎片化时间。
2025 年营收破 452 亿美元，广告方案成摇钱树
除了产品改版，Netflix 也公布了亮眼的 2025 年成绩单：
- 年度营收： 达到 452 亿美元。
- 广告收入： 低价广告方案贡献了 15 亿美元。
- 订阅用户： 截至 2025 年底，全球付费订阅用户已突破 3.25 亿人。
在面对社交媒体的围剿下，Netflix 依然缴出了稳健的增长数据，显示其内容护城河依然深厚。
分析观点：解决“选片困难症”的利器
Netflix 这波“短视频化”的操作，本质上是对流量入口的焦虑。虽然订阅数仍在增长，但在年轻的 Z 世代眼中，打开 Netflix“选片”的过程往往比“看片”还纠结。Netflix 通过竖屏视频界面，正是想解决“内容探索”的痛点——与其让你对着静态海报发呆，不如直接喂你最精彩的 15 秒片段。
更有趣的是“视频播客”的布局。过去这块市场几乎是 YouTube 的天下，但 Netflix 发现用户在电视端的停留时间越来越长。如果能在应用内养出一批习惯“听”Netflix 的用户，对于广告业务将是重大利好，毕竟播客听众对广告的容忍度通常比追剧人群更高。
另一方面，迪士尼也在今年宣布将在 Disney+ 中引入“竖屏视频”格式，希望借此吸引年轻族群更频繁地开启 App。外界推测，迪士尼极有可能利用其庞大的 IP 资源制作专门适合手机竖屏观看的短剧内容。
