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（图片来源：华纳兄弟影业）
汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）主演、凭《鸟人》（Birdman）获得奥斯卡最佳导演的亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊尼亚里图（Alejandro González Iñárritu）执导的新片《挖掘者》（Digger）本周已陆续在各国上映。影片的媒体评价早早解禁，但整体反响相当两极化，尤其在欧美地区，负面评价甚至多于好评。目前，烂番茄的媒体新鲜度仅为 52%，未能达到“新鲜”标准。
令人担忧的不只是口碑，电影的票房走势同样不容乐观。北美首周末票房预计可能连 1000 万美元都不到。对于一部由汤姆·克鲁斯主演、制作成本高达 1.8 亿美元的电影来说，这无疑已经拉响了警报。
面对口碑与票房的双重压力，发行方华纳兄弟影业显然也被逼出了新招。近日，官方陆续发布了一批“正面回应负评”的宣传视频，希望观众不要轻易因为差评而放弃观看。
在这些宣传视频中，华纳兄弟毫不避讳地展示了烂番茄的媒体评分，以及部分差评影评人使用的评价关键词，再将这些文字与汤姆·克鲁斯在影片中的台词剪辑在一起，形成颇具挑衅意味的回应。
汤姆·克鲁斯在片中饰演石油大亨“迪格·洛克威尔”。这个角色的行事风格同样遭到电影中群体性的强烈抨击，但迪格并不惧怕正面回应。因此，片中一些台词恰好可以被拿来回应现实中的负面评价，例如“去吃屎吧（Fuck those people）”以及“你自己决定该如何评价（You decide which）”等。华纳此番直接把角色台词用于宣传，不仅延续了影片的叛逆气质，也让这场营销显得格外出人意料。
文：Joker
