欧洲影剧节Series Mania齐聚专业人士 分享剧集行销成功要点

文/李旻谕

欧洲最大的影剧节"法国里尔国际影剧节"(Lille Series Mania)于 3 月顺利落幕,共计吸引了超过 7 万名影剧爱好者参与,以及大约 3300 位专业人士与会。其中在"影剧专业人士展会"(Series Mania Forum)中,来自不同国家、背景的专业人士与大众分享了他们对现今影视领域的看法。

英国 Premier 品牌行销部门的资深广告专员 Clare Morris 表示,可以将剧集的宣传和艺术领域做结合,利用视觉以及触觉的体验来让观众加深印象。并且将剧情带进生活中,让观众能够切身体会而真实感受。

而 BBC Studios 品牌行销部的 Chris Aylott 认为剧集的行销宣传必须结合科学与教育面向。剧集宣传过程中,团队必须清楚知道哪些部分要释出消息,哪些部分必须严密保留绝不透露,让社群媒体上的关注话题可以持续热络。另外,还可以善用社群媒体的资源推广,加上电视节目的推波助澜(例如跟谈话性节目或访谈节目合作等)。

来自法国数位媒体代理商 Dare.win 的总经理 Wale Gbadamosi Oyekanmi)则认为,剧集行销不应该脱离真实世界的生活,一开始就可以从改编知名小说或由知名演员出演。他还举例一个他们宣传相当成功的一个案例:近期由法国目前最知名演员欧马希(Omar Sy)演出的《亚森罗苹》(Lupin)剧集。

其中一个行销手法是,请欧马希扮成海报张贴员,到巴黎地铁站内的月台边张贴大海报,将过程以隐藏摄影机方式拍摄下来。这个过程,欧马希还站在自己的大海报前,脱下口罩,或站或坐,但整个过程没有任何人认出他。之后,欧马希将这段影片贴上自己的社群媒体上,获得相当大的回响,为这部剧集做了一个非常成功的行销宣传。因为社群媒体上一直会有人谈论、分享,话题热度可以维持一段时间。

法国里尔国际影剧节专业人士论坛/提供

Paradiso Media 的 Melanie Vazeux 则提到根据统计,2021 年在法国 Canal+ 频道上最受欢迎的剧集,有超过两千万观众收看。而要想留住第一季的观众,可以在两季之间创造一个连结的角色,让观众产生期待。另外,剧集中的角色要随着剧情成长,也是留住观众的技巧之一。

此外,论坛分享中还提到,疫情让更多观众花更多时间关注于社群媒体上的宣传,尤其是影片式的宣传比照片获得更多关注。而且,疫情让大家有了共同的经历体验,更容易产生共鸣。社群媒体的宣传技巧就是要让人们维持话题热络,让大家讨论、分享、评判,这是目前最有效,也是最成功的宣传方式。和电视节目合作宣传的时机,端看剧集内容及行销策略而定,没有一定规则。例如,若是从畅销书改编的剧集作品,这可以在最一开始就和他们合作。

讲者们也建议,让观众参与、讨论、和观众对话、创作能感动人心的作品,还有建立真实体验感受的机会,可以吸引广大的观众。

而在另一场论坛中,法国电视台(France Télévisions)的执行长 Delphine Ernotte Cunci 则说到法国的剧集中,Old School 或经典桥段的剧情,观众仍然相当买单,依然很受欢迎。现在有更多的 VOD 等平台,影剧的新人才就能有更多机会提案,不论大小制作。透过编剧的培训,也可以找到需要的人才。

法国里尔国际影剧节专业人士论坛/提供

EbonyLife Media 的执行长 Mo Abudu 则认为在非洲有非常多的故事,观察社会现象,挑战诉说社会各角落的故事,是非常容易获得回响的。以往的影视内容,大多是关于黑奴时期的题材,而现在,我们已经有机会来说更多的故事了。

至于南韩 Studio Dragon 的执行长 Young-Kyu Kim 则分享他们的制作公司每两个礼拜就有一部剧集产出,一年要完成约 30 部剧集。多产也是让许多影视新人才有实现创作的机会。而环境瞬息万变,灵活运用资源就变得非常重要。例如他们有部剧集原本预计要到义大利取景拍摄其中一部分,但遇到疫情爆发,只好派出两位专业人员到它们预计的场地去取景,回到韩国再利用后制将影片作结合,效果一样非常好,虽然过程非常辛苦,但是这次经验也让他们了解到另一个方式完成作品的可能性。它们和 Netflix 签约密切合作,将所有剧集收纳至其平台中,他认为是因为在南韩的 Netflix 分公司是全亚洲最大的,所以才有这样的机会。此外,Kim 也提到,新科技的开发运用和进步,也是让剧集作品更优质的方式之一。

另一场以行销与创新为主题的会谈中,主持人 Maria Rua Aguete 则先以一系列的数据简报来介绍剧集市场。例如网路影片的广告效益回收、2024 年度付费电视频道的收益评估、智慧型手机的影片观赏 APP 的使用率持续成长…等。

法国里尔国际影剧节专业人士论坛/提供

YouLook.tv 的 Benedicte Steinsrud 认为要成立频道不难,主要挑战是找到所属观众会期待的作品内容。YouLook.tv 是英国一个新的电视频道,目前的内容仍偏向传统类型的剧集,但日后会慢慢增加不同类型的剧集。

索尼影业电视部门的 Nina Lederman 认为剧集市场上应该要有更多的采购,才能因应现下各类型影视媒体的内容需求;而找到对的采购,更是每一个作品的挑战。

Rakuten TV 的 Cristian Liarte 认为合制剧集是上播放平台最快速的方式,另外还有找广告商合作,如果有自制内容,可以向其提案。

此外,Nina Lederman 也提到,15 分钟的影片与长 1 小时的影片,所吸引到的观众是不一样的,但最重要的还是有吸引观众的故事内容。当然,还必须要在社群媒体上勤于耕耘,大力投入,例如 IG 和 FB,这更是现今宣传行销的最佳管道。

法国里尔国际影剧节专业人士论坛/提供

在影视蓬勃发展下,预估到 2026 年时,平均 25 %的民众每天会看至少 1 小时的影片。

by dramaqueen

Last modification:April 14, 2022
如果觉得我的文章对你有用,请随意赞赏